近年、プライバシー保護の強化により、サードパーティCookieの廃止が進んでいます。
これまでのWeb広告はCookieを活用したターゲティングが主流でしたが、今後は新たな手法への移行が求められています。

では、ポストCookie時代のWeb広告はどのように変化し、どんなターゲティング手法が有効なのでしょうか？
本記事では、最新の広告戦略について詳しく解説します。

ポストCookie時代とは？

サードパーティCookie廃止の背景

Googleをはじめとする企業がサードパーティCookieのサポートを終了する背景には、プライバシー保護への関心の高まりがあります。
ユーザーの同意なくトラッキングすることへの規制が強化され、GDPRやCCPAなどの法律も施行されました。

サードパーティCookieが果たしていた役割

サードパーティCookieは、以下のような用途で利用されていました。

• ユーザーの行動履歴をもとにしたターゲティング広告
• リターゲティング広告（訪問履歴に基づく広告表示）
• 広告効果測定（コンバージョンの追跡）

このように、広告の精度向上に貢献していたCookieが使えなくなることで、広告業界は大きな変化を迎えています。

ポストCookie時代の新しいターゲティング手法

1stパーティデータの活用

企業が直接収集する1stパーティデータは、ポストCookie時代の重要な要素となります。

• メールアドレスや会員情報を活用したマーケティング
• CRMデータを活用した広告配信
• ユーザーのサイト内行動をもとにしたパーソナライズ

コンテキストターゲティング

コンテンツの文脈に基づいて広告を表示するコンテキストターゲティングが再び注目されています。

• 例えば、スポーツニュースサイトにスポーツ用品の広告を表示する
• 記事の内容に適した広告をAIで自動マッチング

これにより、ユーザーの関心が高い広告を表示できるため、高い効果が期待できます。

FLoC（Federated Learning of Cohorts）

Googleが提案するプライバシー保護型のターゲティング手法FLoCも注目されています。

• 個々のユーザーではなく「グループ（コホート）」ごとに行動分析
• ユーザーの匿名性を確保しつつターゲティング精度を向上

現在、FLoCの導入に関しては議論が続いていますが、一部の広告プラットフォームではテストが進められています。

事例紹介：Web業界のポストCookie広告戦略

1stパーティデータを活用したECサイトの成功事例

あるECサイトでは、会員登録時のデータを活用し、過去の購入履歴に基づいたレコメンド広告を配信。
結果として、広告のCTR（クリック率）が向上し、コンバージョン率も改善しました。

コンテキストターゲティングを活用したメディアサイト

大手ニュースメディアでは、記事の内容にマッチした広告を表示する手法を採用。
ターゲット精度が向上し、広告の関連性が高まったことで、従来のCookieベースの広告よりもエンゲージメントが向上しました。

インフルエンサーマーケティングの活用

Web広告だけでなく、インフルエンサーマーケティングを活用する企業も増えています。
ターゲット層に影響力のあるクリエイターとコラボし、広告色を抑えたプロモーションを展開することで、ユーザーの関心を引きつけることに成功しています。

まとめ：今後のWeb広告戦略のポイント

ポストCookie時代のWeb広告では、ユーザーのプライバシーを尊重しながら、以下のような戦略が重要になります。

• 1stパーティデータの活用 … 既存ユーザーのデータを有効活用
• コンテキストターゲティング … 関連性の高い広告を配信
• FLoCや新技術の活用 … プライバシーを守りながらターゲティング
• インフルエンサーマーケティングの活用 … 信頼性の高いプロモーション手法

Web広告の環境は大きく変化していますが、適切な対策を取れば、むしろ新しいマーケティングの可能性が広がります。
これからの広告戦略を考える際に、ぜひ参考にしてみてください！

GDPRや日本の個人情報保護法については以下で解説しています。ぜひご覧ください！

Cookie同意の重要性とは？GDPRと日本の法律の違いを解説